相约第八个“中国品牌日”。2024年中国品牌日活动于5月10日-14日在上海世博展览馆举行。本届“中国品牌日”汇聚众多知名品牌，集中展示中国在科技、制造、文化等领域的创新成果,彰显中国品牌的国际影响力。与本次活动相辉映的，是于5月10日至12日在浙江省湖州市德清县举行的2024世界品牌莫干山大会系列活动，活动以“品牌，让世界更美好”为主题。

自2017年设立“中国品牌日”起，每年的“中国品牌日”已成为世界感受中国品牌发展路径、见证中国品牌崛起的重要“窗口”。从大国重器到衣食住行，一系列展品让人近距离感知中国品牌的实力与魅力。中国品牌在传承中创新、在开拓中进取、在奋斗中突破，已闯出一片星辰大海，日益走向并站立于世界舞台的中央。

2024世界品牌莫干山大会

向“新”发力 中国品牌的发展与崛起

2024年政府工作报告提出：“大力推进现代化产业体系建设，加快发展新质生产力。加强标准引领和质量支撑，打造更多有国际影响力的‘中国制造’品牌。”

以“新”提“质”，以“质”催“新”，这对我国的品牌建设提出了更高的要求。有专家学者认为，立足新一轮科技革命和产业变革，发展新质生产力将对中国经济的高质量发展产生重要的推动作用，而其中那些卓越的中国品牌的担当和力量，也正在成为中国经济的信心。

发展新质生产力，技术创新是关键。企业作为创新驱动的主体，须始终坚持寻求新发展，在创新中谋求新突破。以泸州老窖为例，智能包装中心作为泸州老窖技术创新的体现，正是新质生产力所强调的技术驱动力的一部分。今年1月29日试生产的泸州老窖智能包装中心通过自主研发，展现了科技创新在提升生产力中的核心作用。通过智能化改造，能够大幅度提升泸州老窖的包装能力、储存能力和效率。在全流程自动化下，泸州老窖智能包装生产线的灌装生产线平均生产速度达15000瓶/时。这一数字的背后不仅是对白酒传统包装生产模式的颠覆，让生产效率提高2倍以上。经过中国轻工业联合会的考察和鉴定，泸州老窖的智能化包装技改项目在白酒行业填补了空白，达到国际领先水平。这也为中国白酒行业的智能化转型提供了示范和引领作用。

泸州老窖智能包装中心

发展新质生产力，更要高水平“走出去”。随着中国经济的稳定增长与品牌全球化发展，各行业龙头企业高质量发展驶入“快车道”，不断拓展海外市场，加大品牌建设力度，国际话语权和影响力与日俱增。我国品牌的影响力、竞争力稳步提升，“中国制造”越来越受国内外消费者的认可及青睐。

数据显示，2005年，世界品牌实验室发布的“世界品牌500强”中，中国只有4个品牌入选，到2023年，中国已有48个品牌上榜，跃居全球第三。

从贴牌到创牌，从制造到创造，从跟跑到领跑……近年来，不断涌现出一批如比亚迪、大疆等享誉海外，知名度高、美誉度好、影响力大的优秀品牌。随着自主创新能力提升，中国正稳步从“品牌大国”向“品牌强国”迈进，推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变。这正是中国企业在全球化竞争中披荆斩棘的必要之路，也是中国文化和中国力量崛起的显性表现。

以品牌促高质量发展 让世界更美好

一个好的品牌能够带来深远的影响力，一批好的品牌能助力实现高质量发展。以品牌农产品为例，截至2023年底，我国累计批准地理标志产品2508个，核准地理标志作为集体商标、证明商标注册7277件，地理标志专用标志经营主体总数达2.6万家，地理标志产品年产值超过8000亿元，我国百强农产品区域公用品牌市场影响力正在与日俱增。

如今，越来越多中国品牌抓住机遇、乘势而上，持续推进品牌建设，构筑了品牌高地。借助“新国潮”，老字号品牌通过年轻化形象演绎中式情怀，赢得了消费者的青睐，拓展了市场;通过跨界营销的方式，不断拓展用户群体，提升品牌知名度。

泸州老窖携手无人机表演亮相浙江德清世界品牌莫干山大会

作为中国白酒行业的引领者，泸州老窖的发展历程正是中国品牌崛起的一个缩影。作为中国品牌典范，泸州老窖参展2024年品牌博览会，携手无人机表演亮相浙江德清世界品牌莫干山大会。天空为幕，城市为背景，光影为画笔，无人机表演酷炫的科技感、浪漫与艺术的完美结合，惊艳了德清县的夜空。这不仅为2024世界品牌莫干山大会呈现了一场震撼的视觉盛宴，同时也向世界展示了中国品牌的硬实力。

文化是“根”，深植于历史的沃土之中，汲取着传统智慧的养分。值得一提的是，2024年是泸州老窖酒传统酿制技艺不间断传承的第700年。在《非遗里的中国》栏目四川站，节目组来到泸州老窖的生产地，探寻传承数百年的酿造技艺，这项非遗正是活态传承的最好诠释。

文化也是泸州老窖最鲜明的名酒基因。451年不间断酿造的“活窖池”与700年传承不间断的“活技艺”就是对泸州老窖品质的有力保障。通过充分发挥“活窖池”“活技艺”等文化资源优势，泸州老窖不仅实现了中华传统文化的创新表达，还为泸州老窖品牌赢得市场优势地位。

数据显示，在2023中国上市公司品牌价值榜上，泸州老窖以858.4亿元的品牌价值跃升至54位，同比增长近20%，涨幅在上榜酒企中居首位。在2023年凯度BrandZ最具价值中国品牌100强榜单中，泸州老窖占得两席，“国窖1573”与“泸州老窖”共同上榜，包揽酒类品牌第三位和第四位，双品牌总价值115.99亿美元，位列白酒行业第二位。

以文化自信立根铸魂 赋能中国品牌走向全球

创新是“魂”。随着国力和民族自信的增强，中国制造在传承中守正创新，更上一层楼。打造中国品牌，提升全球影响力，是中国企业的重要目标与追求。中国品牌正在基于传统文化基因来实现现代化表达，将新创意和新设计融入了现代生活之中，并以东方智慧注解了品牌全新的时代内涵，推动了中国产品走向更加广阔的市场。

中国各个行业的品牌都开始发力，进军世界。一众中国品牌以文化为内核，丰富品牌内涵，提升品牌价值，走向全球。

以泸州老窖为代表的中国品牌，在弘扬中国传统文化，讲好中国故事方面一直步履不停。泸州老窖深挖自身文化底蕴，打造“封藏大典”“国际诗酒文化大会”“让世界品味中国”全球之旅等文化IP，同时也不断探索品牌营销的新范式，如参与携手国际乒联世界杯、澳大利亚网球公开赛等体育赛事、以及与音乐、时尚、艺术、文化等领域进行跨界合作，今年1月，在中法建交60周年背景之下，泸州老窖作为合作伙伴参与由文化和旅游部、中国驻法国大使馆在法国巴黎主办的“你好!中国”旅游推介会，把富含中华优秀传统文化元素的泸州老窖国窖1573“品味中国年”宫灯系列作品带到法国，通过现场法国各界友人以及全球媒体镜头，让世界人民看到了中华优秀传统文化的博大精深。

对文化的传承与创新，是中国品牌保持生命力的秘诀——这不仅让泸州老窖在国际市场上提升了中国文化的影响力，也使中国白酒文化成为世界了解中国文化的一个重要窗口。

截至2023年底，泸州老窖产品销售网络已从亚洲发展到了北美、澳新、南美及共建“一带一路”国家在内的70多个国家和地区，并在15个国家的71个主流国际机场免税终端建立品牌专柜。

未来，以泸州老窖为代表的中国品牌将继续依托文化之力，立足当下、放眼世界，让中国品质享誉全球，让中国品牌闪耀世界。

泸州老窖黄舣酿酒生态园

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